Mirax Group признан самым дорогим брендом среди российских строительных компаний, согласно исследованию компании Interbrand. Стоимость этой торговой марки оценена в 211,57 миллиона долларов.
Бренд Mirax Group впервые участвует в рейтинге и сразу занял 20-е место в российском топ-40. По мнению исследователей, Mirax Group и раньше была признанным игроком российского рынка недвижимости, но попасть в топ-лист ей позволило открытие отчетности.
"Мы получаем огромное удовольствие и драйв от того, что мы делаем. Каждая наша акция по продвижению бренда - это событие на рынке. Поэтому особенно приятно, что профессиональное сообщество отметило и оценило нашу работу", - заявил руководитель департамента маркетинга корпорации Mirax Дмитрий Сахно.
Interbrand оценивает эффективность усилий компаний по продвижению своих брендов c 1988 года. Ценность российских брендов исследуется только в четвертый раз. Методология их изучения ничем не отличается от того, как оцениваются глобальные бренды, и включает три стадии: финансовый анализ, маркетинговый анализ факторов спроса и стабильность бренда.
Чтобы понять, насколько сильна торговая марка, специалисты Interbrand выясняют ее положение на рынке относительно основных конкурентов, способность преодолевать географические границы и культурные барьеры. Но чтобы попасть в список Interbrand, торговые марки проходят ряд фильтров. Так, финансовая информация о компании должна быть доступна, а бренд должен быть создан в России для россиян.
