В понедельник выходит последний выпуск еженедельного издания о частных инвестициях Smart Money. Причина – резкое снижение объемов рекламы.
"В связи с резким падением объемов рекламы в деловых еженедельниках ИД Independent Media принял решение приостановить выпуск журнала Smart Money", – заявил член совета директоров ИД Михаил Дубик.
Тематикой издания были бизнес и финансы. Тираж – 50 тысяч экземпляров. В Москве, Санкт-Петербурге и других крупных городах журнал занимал вполне надежные позиции, говорит вице-президент гильдии издателей периодической печати Василий Гатов: "У журнала Smart Money в последнем квартале прошлого года была устойчивая аудитория номера около 55-60 тысяч человек. Достаточно качественная аудитория, ничем не лучше и не хуже, чем у "Коммерсанта", "Ведомостей" или журнала "Деньги".
Сейчас издатели изучают возможность переформатировать Smart Money, запустив его в ежемесячном режиме. При положительном решении журнал может быть запущен уже в этом году. Возможно, он будет также называться – Smart Money. Распространяться, скорее всего, он будет по подписке.
По мнению экспертов, приостановка Smart Money – это только начало печальной тенденции. За ним последуют и другие издания. Глянец не выдерживает давления кризиса.
Сокращение рынка рекламы ударило в первую очередь именно по еженедельным изданиям бизнес-тематики: сокращением полос, расходов, персонала, а иногда и даже целых изданий. Сказалось сокращение целевой аудитории – массовые увольнения в финансовом секторе. Среднее падение доходов от рекламы в первом квартале этого года именно у бизнес-сектора печатных СМИ составило 51% в сравнении с итоговыми данными на конец прошлого. И хотя снижение прибыли Smart Money было меньше, чем на рынке, – 25-26% – из пятнадцати рекламных полос осталось шесть. Для издания такая динамика оказалась неприемлемой.
