Платиновая тарелка, упакованная в золоченую раму, - весьма удачный символ превращения виртуального бренда в реальный бизнес. Menu.ru - один из старейших сайтов Рунета. Впервые ресурс, посвященный ресторанному бизнесу и гастрономическим изыскам был представлен в 1997 году. Сетевая машина времени дает нам возможность увидеть, как, в общем-то, простенько он тогда выглядел (1999 год), потом - 2003 год и 2009-й.
За 12 лет посещаемость сайта выросла в сотни раз, и сейчас его ежедневно посещают десятки тысяч пользователей. Пять лет назад создатели сайта решили не просто рассказывать своим постоянным посетителям о новых ресторанах, но и дать им право голоса.
"Мы поняли, что какие-то рестораны нравятся больше, какие-то - меньше, и решили дать пользователям, которых очень любим и ценим, возможность высказаться, куда они ходят. С 2003 года люди голосуют, выбирают лучший ресторан года. Это логично - проводить в Интернете такую интерактивную премию, а потом пригласить всех в хороший ресторан и огласить результаты", - рассказала PR-директор сайта Menu.ru Наталья Давыдова
Чтобы избавиться от сопровождающих любое интернет-голосование накруток, в этом году организаторы ввели дополнительный телефонный опрос, результаты которого учитываются в первую очередь. Судя по тому что с недавних пор премия проходит еще и в Петербурге, Menu.ru удалось завоевать симпатии цеха рестораторов. В результате, в отличие от большей части интернет-начинаний, когда его авторы стремятся сначала привлечь аудиторию, а потом уже придумать, как на ней можно заработать, Menu.ru может служить одним из примеров надежной монетизации, где к привычной рекламной модели добавлена еще и состязательная, конкурсная бизнес-модель.
* * *
Компания Microsoft анонсировала новый поисковик - Bing. Именно под таким брендом гигант из Редмонда будет предоставлять все услуги поиска. Прежний бренд - Live Search - ожиданий не оправдал. Его доля на рынке услуг поиска постоянна падала, снизившись в марте 2009 года в США до 8,2% против 19% - у Yahoo и 64% - у Google.
Конечно, огромные надежды в Microsoft возлагают не только на перемену имен и рекламную кампанию, на которую отводится почти 100 миллионов долларов. Основная ставка - на новую, современную форму выдачи результатов поиска. Сейчас команды всех поисковиков понимают, что простой список страниц, на которых обнаружены ключевые слова, уже не может привлечь пользователя. Все экспериментируют с формой выдачи результатов - добавляют подсказки в строку ввода, фотографии и справки в результаты поиска.
Работает в этом направлении и Microsoft. Насколько далеко ушли эти работы, станет известно 3 июня, в день официального открытия сервиса Bing. Но журналу Wired удалось поиграться с бета-версией поиска. И вот что выяснилось: основной упор был сделан на то, что результаты поиска замешиваются с рецензиями и онлайн-справочниками. То есть, если вы ищете некий товар, вам сразу же предлагаются ссылки на мнения о его качестве.
Поисковой сервис также тесно интегрирован со службами онлайн-торговли, заказа билетов или номеров в гостиницах. Плюс сразу выдается сопутствующая информация, к примеру, погода в месте назначения. Вывод Wired: детище Microsoft - несомненный шаг вперед, но недостаточный для того, чтобы пользователи снялись с насиженного Google и перешли на Bing.
