Москва14 июлВести.В России с января по май 2026 года рекламные расходы девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн‑медиа (телевидение, радио, печатные издания, рекламу вне дома) уменьшились в сравнении с прошлогодними показателями впервые с 2023 года. Об этом сообщили "Ведомости" со ссылкой на расчеты рекламной группы Starlink.
Общий объем рекламных бюджетов составил 8,4 млрд рублей (без учета НДС) — это на 12,5% ниже показателя января — мая 2025 года, когда он достигал 9,6 млрд рублей. При этом в течение трех предыдущих лет (2023–2025) в этот же период наблюдался рост расходов на рекламу на 16–40%.
Согласно расчетам Starlink, наибольший спад рекламных расходов девелоперов и агрегаторов недвижимости в январе — мае 2026 года пришелся на прессу: бюджеты сократились на 16,3% и составили 109 млн рублей. Снижение на радио оказалось чуть меньше — 13,7%, до 722 млн рублей. Телевизионная реклама потеряла 13,1% бюджетов (итоговый объем — 1,1 млрд рублей), сегмент OOH (реклама вне дома) — 12,2% (6,5 млрд рублей).
Сокращение рекламных расходов в офлайн в первую очередь становится реакцией на ухудшение экономики проектов в столичном регионе … Наиболее значимыми факторами, которые отрицательно влияют на динамику рекламных бюджетов в категории, являются снижение спроса на недвижимость и сокращение объема сделок из-за сохранения высокой ипотечной ставки
сказано в статье
Ранее лавный аналитик "Циан" Алексей Попов рассказал, что темпы продаж квартир от застройщиков в 2026 году оказались ниже прогнозов из-за изменения условий получения льготной ипотеки, высоких цен и конкурентных предложений на вторичном рынке.
При этом, по словам вице-президента НП "Российская гильдия управляющих и девелоперов" Вячеслава Семененко, факторов, которые позволяют снизить цены на жилье в России, на данный момент нет.
